Advergaming: उपभोक्ता सगाई के साथ वीडियो गेम विज्ञापन कैसे मदद करता है

Advergaming वर्षों के लिए चारों ओर रहा है, लेकिन यह कभी नहीं से अधिक लोकप्रिय है - और अच्छे कारण के लिए।

इस लेख में सफल Advergame उदाहरण में शामिल हैं:

1. Chipotle

2. Chupa Chups

3. LEGO

4. KFC

5. Doritos

6. Chex

अधिक से अधिक, उपभोक्ता खरीदारी, अनुसंधान और मनोरंजन प्रयोजनों के लिए ऑनलाइन एकत्र होते हैं। जबकि बैनर विज्ञापन जैसी रणनीति ऑनलाइन लक्षित करने का अवसर प्रदान करती है, वे उपभोक्ताओं को विज्ञापन देने के तरीके में संलग्न होने में विफल रहते हैं।

एक एडवरगेम वीडियो गेम में विज्ञापन का एक रूप है, जिसमें ब्रांड-नाम के उत्पाद के विज्ञापन के लिए कॉर्पोरेट गेम के साथ वीडियो गेम का विकास किया जाता है।

खेल मुख्य रूप से मनोरंजन के अन्य रूपों से भिन्न हैं क्योंकि खेलने के लिए उपभोक्ताओं से सक्रिय भागीदारी की आवश्यकता होती है। मार्केटर्स को सर्वश्रेष्ठ फीचर्स का निर्णय करते समय "लीन-इन" गेम अनुभव की अनूठी विशेषताओं को ध्यान में रखना होगा।

दर्शकों के साथ विज्ञापन की थकान से बचने के लिए ब्रांड-आधारित विज्ञापन-प्रसार एक सरल तरीका है। कंपनियां अपने उत्पादों को एक गेम ब्रांडिंग तत्वों में एकीकृत करने के माध्यम से बढ़ावा देने में सक्षम हैं, जिसके परिणामस्वरूप खेल के संबंध में अपने दोस्तों और परिवार के साथ ब्रांड जागरूकता और उपयोगकर्ता संवाद में वृद्धि हुई है और परिणामस्वरूप उत्पाद का विज्ञापन किया गया है।

क्या आपके लिए Advergaming सही है?

अगर कभी कोई ऐसा मिथक सामने आया है जो 2021 में किसी अन्य की तुलना में कहीं अधिक विवादास्पद रहा है, तो यह केवल गेम अभियान है जो केवल युवा पुरुषों को आकर्षित करता है। यह स्पष्ट रूप से अब नहीं है क्योंकि अध्ययन के बाद अध्ययन से पता चला है कि किसी भी और सभी जनसांख्यिकी को एक गेम अभियान के माध्यम से एक या दूसरे तरीके से पहुंचाया जा सकता है यदि आपके उत्पाद या सेवा के लिए अनुसंधान और योजना पहले से अच्छी तरह से रखी गई हो।

कुंजी को अपने ब्रांड को गेम में एकीकृत करने के बारे में स्मार्ट होना है। यह स्पष्ट लगता है, लेकिन भले ही आप जानते हैं कि सुडोकू है, कहते हैं, अभी सबसे लोकप्रिय गेम ऑनलाइन है और आपको कार कंपनी मिल गई है, शायद ऐसा करने का कोई मतलब नहीं है। यह आपके ब्रांड के साथ समझ बनाने के लिए है।

सफल Advergame अभियानों के उदाहरण

एडवरगेम के काम की बेहतर समझ के लिए, हमने वर्षों से सफल एडवरगेम के कुछ उदाहरणों को इकट्ठा किया।

#1 Chipotle Scarecrow

चिपोटल ने कुछ साल पहले शुरू किए गए अभियान के लिए एक विज्ञापन बनाने के लिए मूनबोट स्टूडियो के साथ मिलकर काम किया। खेल एक सफल सफलता थी, वास्तव में, अभियान का संदेश और सफलता इतनी प्रभावशाली थी कि इसे न्यूयॉर्क टाइम्स, टाइम मैगज़ीन और अनगिनत अन्य प्रकाशनों के बारे में लिखा गया था, और आगे भी इसकी सफलता का प्रचार किया गया।

चिपोटल के अभियान का मुख्य तरीका यह है कि आप संभावित उपयोगकर्ताओं को अवरुद्ध करने से बचने के लिए अपना विज्ञापन मुक्त करें। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका ब्रांड कितना प्रसिद्ध है, ग्राहक विज्ञापन के लिए भुगतान करने के लिए सहमत नहीं हैं। इसके अलावा, आपको अपने खेल के अंदर उच्च गुणवत्ता वाले तत्वों की पेशकश करने पर ध्यान देना चाहिए।

#2 Zool

ऐसा लगता है कि गेमिंग 90 के दशक में एक थीम थी। कई डेवलपर्स ने एक शुभंकर बनाने का लक्ष्य रखा जो दृष्टिकोण से भरा था और "स्कूल के लिए बहुत अच्छा" था। गेम के निर्माण के दौरान 1992 में, ज़ूल का उद्देश्य सोनिक हेजहोग और मारियो ब्रदर्स सहित अन्य प्लेटफ़ॉर्मर के साथ प्रतिस्पर्धा करना था।

ज़ूल मूल रूप से एक गेम था जो एक साइड-स्क्रॉलिंग ग्रेमलिन निंजा के बारे में विकसित किया गया था। यह विकास के चरण में देर तक नहीं था कि टीम ने बजट मुद्दों का सामना किया और फिर ज़ूल को प्रतिष्ठित लॉलीपॉप ब्रांड चूपा चूप्स के लिए एडवरगेम में परिवर्तित करने का सहारा लिया।

पूरे स्तर पर चुप चुप्स लोगो और लॉलीपॉप के स्पष्ट प्रकीर्णन ने इस खेल को शायद अधिक पात्र बना दिया है।

#3 Lego Apps

लेगो उन ब्रांडों में से एक है जिनकी आप मदद नहीं कर सकते हैं लेकिन सराहना करते हैं। कई प्रतिष्ठित फ्रेंचाइजी के लिए संपत्ति के अधिकार होने और बस एक प्रतिष्ठित खिलौना लाइन बनाने के बीच, कंपनी को पता है कि कैसे बाजार और एक साम्राज्य का निर्माण करना है।

विशेषण के सबसे मजबूत उदाहरणों में से एक लेगो ब्रांड गेम में पाया जा सकता है जो सभी मोबाइल डिवाइस ऐप स्टोर में पाया जा सकता है। वे दोनों स्वतंत्र और मनोरंजक हैं, साथ ही एआर के अलावा, वे केवल समय के साथ अधिक आकर्षक हो गए हैं।

लेगो ने अपनी ऐप तकनीक को अपने वास्तविक उत्पाद ईंटों के साथ संयोजित करने का एक तरीका खोज लिया है। उपयोगकर्ताओं के लिए माध्यम बनाने और उनके रचनात्मक निर्माण के बारे में पोस्ट करने के लिए एक ड्राइव बनाना।

#4 Crazy Taxi

इस सूची में सबसे निराला advergames में से एक "क्रेजी टैक्सी" होना है। उच्च ऊर्जा के गेमप्ले को आपने शहर में अपनी टैक्सी में ग्राहकों को पिक-अप और ड्रॉप-ऑफ करने का प्रयास किया है, जबकि यह शहर वास्तविक जीवन के ब्रांडों जैसे केएफसी, लेवी और पिज्जा हट से अलग है।

ब्रैंडिफिकेशन मार्केटिंग का यह रूप एक ऐसे पैमाने पर है जो ज़ूल को देखने के बजाय वश में करता है। इन-गेम ब्रांडिंग की यह राशि केवल इस वीडियो गेम को यथार्थवादी सेटिंग में अधिक महत्वपूर्ण महसूस करने में मदद करती है।

#5 Doritos VR Battle

किसने सोचा होगा कि वीआर गेम खिलाड़ियों को विभिन्न उत्पादों को खरीदने के लिए मना सकता है? यदि आप Google Play पर सूचीबद्ध खेलों के माध्यम से ब्राउज़ करते हैं, तो आप आसानी से डोरिटोस वीआर बैटल पा सकते हैं, एक एक्शन गेम जो विशिष्ट रूप से डोरिटोस के कुछ स्वादों को बढ़ावा देता है। फिर, उद्देश्य एक व्यापक बाजार तक पहुंचने और उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड को याद रखने के लिए है।

हालांकि वीआर को कुछ तरीकों से सीमित किया जा सकता है, लेकिन गेम में अभी भी एक सोशल मीडिया घटक था जो इसके जोखिम को बढ़ाता था, साथ ही डोरिटोस पैकेजिंग ने इन-गेम हथियार अनलॉक के लिए अद्वितीय कोड प्रदान किए, जिससे खिलाड़ियों को अधिक डोरिटो उत्पादों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया गया।

#6 Chex Quest

व्यापक रूप से सभी समय का सबसे बड़ा advergame के रूप में माना जाता है, चेक्स क्वेस्ट ने पहले से ही व्यापक रूप से लोकप्रिय गेम (डीओएम) लिया और न केवल इसे हिंसा के स्तर को कम करके छोटे गेमर्स के बहुत व्यापक दर्शकों के लिए उपलब्ध कराया, बल्कि 200 तक "चेक्स" की बिक्री को भी बढ़ाया। %। इस खेल में अभी भी एक पंथ है जो लोगों को एक अनुवर्ती के लिए उत्सुक छोड़ देता है।

इस गेम ने एक ऑनलाइन गेम के रूप में ब्रांड जागरूकता पैदा की जो कई जनसांख्यिकी से परिचित थी।

अंतिम विचार

उपयोगकर्ता गेम विज्ञापन के लिए उत्तरदायी हैं क्योंकि सामग्री पेशेवर रूप से विकसित की गई है, और इस बिंदु के बारे में उपभोक्ता की जागरूकता अधिक है। वास्तव में, दो-तिहाई सभी मोबाइल गेमर्स जानते हैं कि उनकी सामग्री को विकसित करने के लिए पैसे खर्च होते हैं और विज्ञापनदाताओं द्वारा उन्हें लाया जाता है।

इन-गेम इनाम विज्ञापन एक विज्ञापन प्रारूप का प्रतिनिधित्व करता है 81% सभी मोबाइल गेम खिलाड़ी पसंद करते हैं, और यह देखना आसान है कि क्यों।